* Por Alexandre Azevedo
Quando o cachorro entra em cena, a atenção vem junto.Quem acompanha este blog há tempos sabe que eu tenho um fraco por cachorros, e alguns dos posts mais lidos da primeira fase foram justamente sobre eles, como o ensaio com cachorros vestindo a camisa da seleção de seus países de origem e a encantadora de cães. Hoje, com a Madonna mandando na casa, resolvi olhar o assunto com o olhar de quem trabalha com marketing: por que os cachorros funcionam tão bem na propaganda?
Atenção imediata e sem barreira
Um cachorro na tela cria uma reação quase automática de carinho e curiosidade, e isso acontece em praticamente qualquer idade, classe social ou região. Para uma marca que disputa segundos de atenção num feed cheio de estímulos, é uma vantagem enorme. Além disso, o cachorro não tem idade, nem sotaque, nem posição política, o que facilita a identificação de públicos muito diferentes.
Emoção sem precisar de diálogo
Um dos comerciais mais lembrados da história do Super Bowl é o "Puppy Love", da Budweiser, de 2014, que conta a amizade entre um filhote e um cavalo sem uma única fala. A história se resolve em gestos, olhares e trilha sonora, e funciona em qualquer país. Cachorros são ótimos protagonistas justamente porque comunicam emoção sem depender de texto.
O cachorro como membro da família
O comportamento do consumidor mudou muito nos últimos anos, e o pet deixou de ser apenas o bicho de estimação para ocupar um lugar de membro da família. O Brasil está entre os maiores mercados pet do mundo, e hoje existem planos de saúde, hotéis, creches, festas de aniversário e até cardápios especiais para cachorros. Marcas que entendem essa relação conversam com o tutor de igual para igual, sem tratar o vínculo como algo menor.
A melhor publicidade com pets não usa o cachorro como enfeite. Ela fala da relação entre o bicho e a pessoa.
Os cuidados que fazem diferença
Trabalhar com animais em produção exige responsabilidade: profissionais especializados, respeito ao tempo do bicho, nada de situações de estresse ou risco e cuidado redobrado com o bem-estar no set. O público percebe quando o animal está desconfortável, e a reação negativa costuma ser rápida. Também vale fugir dos clichês, porque cachorro fofo sozinho não sustenta uma ideia, e a história precisa ter verdade.
Um caso de casa
Quando resolvi criar um jogo inspirado na Madonna, a regra foi a mesma: o carisma estava nela, mas a graça vinha dos detalhes reais, como o jeito de correr atrás da bolinha, a turma do parque e os lugares que a gente frequenta em São Paulo. O resultado é o Rolê da Madonna, com três fases pela cidade, que virou sucesso entre a família e os amigos. Prova, em escala doméstica, de que um cachorro com personalidade é meio caminho andado para qualquer história.
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