Melhores Propagandas 14

* Por Alexandre Azevedo

Recordar é viver! Esta propaganda é um clássico!

Em 1987, a agência a W/Brasil, liderada pelo publicitário Washington Olivetto, criou o inesquecível filme "Hitler" para a Folha de S. Paulo. Com roteiro e texto criado por Nizan Guanaes, o comercial ganhou inúmeros prêmios de propaganda no ano seguinte, inclusive o Leão de Ouro no Festival de Cannes. É um dos únicos comerciais brasileiros na lista dos cem melhores de todos os tempos, publicada em 2000 por Berneci Kanner.

Ela mostra o detalhe da imagem de Adolf Hitler sem revelar sua identidade e narra alguns feitos em sua trajetória como líder durante o nazismo na Alemanha.

Por fim, após a revelação da imagem do ditador, o narrador fala a seguinte frase:

"É possível contar um monte de mentiras dizendo só a verdade. Por isso é preciso tomar muito cuidado com a informação no jornal que você recebe. Folha de S.Paulo, o jornal que mais se compra e o que nunca se vende".

Obra-prima!

Melhores Propagandas 13

* Por Alexandre Azevedo

Excelente comercial criado para a Mastercard por Alexandre Okada, VP de criação da McCann Erickson Brasil, produzido pela produtora Rebolución e gravado em Salt Lake City (EUA). O grande "astro" do filme, o urso, mora na cidade e é famoso por aparições em grandes produções de Hollywood.

O vídeo intitulado "Urso" conta a história de um rapaz que chega na casa da namorada e dá de cara com um urso na sala, que representa metaforicamente a figura do sogro. O rapaz faz de tudo para agradar o sogro, dando-lhe vários presentes, mas só ganha a sua confiança quando o presenteia com a camisa de um time de futebol. O filme termina com a assinatura “Conquistar a confiança do sogrão: não tem preço”.

Muito bom! Veja abaixo:

Ouro no case de Design para Havaianas

* Por Alexandre Azevedo

Case vencedor do Leão de Ouro na categoria "Design" no Festival de Cannes Lions, a identidade visual da Havaianas com criação da AlmapBBDO, está sendo motivo de orgulho de todos os brasileiros. A explicação do case pelo autor: “Como transformar 30 cm de borracha e duas tiras, a preço médio de 8 dólares, em uma marca mundial. Juntando o simples com a alegria. Exuberância com irreverência. O design com a cor. Toda manifestação da marca, seja ela na mídia que for, tem sempre na sandália o seu ponto de partida. Refletindo a cultura e a alma brasileiras, vamos formando uma identidade única. Deixando de ser uma simples sandália de borracha, para se transformar na primeira marca mundial verdadeiramente brasileira.”

Veja algumas das belíssimas imagens desenvolvidas para a Havaianas:

Clique nas imagens para ver em tamanho maior

Veja o vídeo-case da campanha abaixo:

Até onde vai a sua criatividade?

* Por Alexandre Azevedo

A campanha "Até onde vai a sua criatividade?" foi criada pela AlmapBBDO para a Panamericana Escola de Arte e Design. O case ganhou 2 leões no Festival de Cannes Lions 2009, um de ouro na categoria Press e um de bronze na categoria "Radio" (rádio). Detalhe: Ela foi a única campanha do Brasil premiada na categoria Rádio.

A proposta era um anúncio com desenhos formados por traços simples, tais como cruzes e círculos, todos repetidos várias vezes. Algumas destes traços já tinham ideias de desenhos criados a partir das formas. A intenção era estimular a criatividade e atrair os leitores a interagir com a peça. O título em destaque perguntava: "Até onde vai a sua criatividade. Veja imagens abaixo.

Além da mídia impressa, foram desenvolvidos filmes para a TV, ações em bares, paineis nas unidades da Panamericana em São Paulo e ações nas ruas com grafiteiros em muros.

Veja agora o vídeo que resume a campanha abaixo.

Polêmica na escolha do Grand Prix de Press em Cannes

* Por Alexandre Azevedo

Na categoria mídia impressa do Festival Cannes Lions 2009, o grande vencedor, o Grand Prix foi para a campanha "We are animals" da Wrangler. O colombiano Leo Macias, diretor de criação da agência de propaganda Talent, representou o Brasil como jurado na categoria mídia impressa. Durante debate promovido pelo site Jornalirismo (http://www.jornalirismo.com.br/) no dia 14 de julho no Senac São Paulo, ele diz não ter entendido até hoje como a campanha da Wrangler ganhou o Grand Prix. Para ele, há muitos outros anúncios bem melhores, entre estes um brasileiro: a campanha criada para a Panamericana Escola de Arte e Design "Até onde vai a sua criatividade". Leo Macias ainda criticou a forma como os trabalhos são apresentados para os jurados. Ele disse que os anúncios são arquivados dentro de plásticos velhos em pastas. Leo ainda contou que a maioria dos jurados nem retiravam os anúncios dos plásticos para analisar adequadamente as peças. Vejam abaixo os anúncios da premiada campanha criada pela agência francesa Fred & Farid para a Wrangler.

Campanha de Obama: Filme Wassup

* Por Alexandre Azevedo

A campanha publicitária de Obama, ganhadora dos principais prêmios (Titanium e Integrated) do Festival de Cannes Lions, se destacou pelo conjunto da obra, pela inovação, pela interatividade e por alguns filmes da campanha.

O filme "Wassup" foi considerado o melhor deles. Resumindo, o roteiro mostra com muito humor ex-combatentes de guerra americanos conversando por telefone com um de seus ex-colegas, que ainda está na Guerra do Iraque.

Todos os ex-soldados estavam sem dinheiro, desempregados e, um deles, todo enfaixado e imobilizado, como se tivesse sido ferido durante o período em que estava em combate no Iraque.

A contradição agora torna o vídeo mais interessante. Após se ver uma série de imagens divertidas dos ex-combatentes em situações como: tentativa de suicídio, desespero, dor e tristeza, se vê um deles assistindo TV e vendo a imagem de Barack Obama junto com sua mulher, a primeira dama Michelle Obama, em meio a multidão com faixas, pôsters e placas com a palavra "change" (mudança) em destaque.

O rapaz fala consigo: "True! True!", ou seja, "É verdade! É verdade!".

No fim, aparecem em destaque no centro da tela em fundo preto as palavras "true" (verdade), "change" (mudança) e "vote" (obviamente, vote).

É muito bacana. Veja o filme abaixo:

Eu aprendi

* Por William Shakespeare Eu aprendi......que ignorar os fatos não os altera; Eu aprendi......que quando você planeja se nivelar com alguém, apenas esta permitindo que essa pessoa continue a magoar você; Eu aprendi......que o AMOR, e não o TEMPO, é que cura todas as feridas; Eu aprendi......que ninguém é perfeito até que você se apaixone por essa pessoa; Eu aprendi......que a vida é dura, mas eu sou mais ainda; Eu aprendi......que as oportunidades nunca são perdidas, pois alguém vai aproveitar as que você perdeu; Eu aprendi......que quando o ancoradouro se torna amargo a felicidade vai aportar em outro lugar; Eu aprendi......que não posso escolher como me sinto, mas posso escolher o que fazer a respeito; Eu aprendi......que todos querem viver no topo da montanha, mas toda felicidade e crescimento ocorre quando você esta escalando-a; Eu aprendi......que quanto menos tempo tenho, mais coisas consigo fazer

Campanha de Obama ganha principais prêmios em Cannes

* Fonte: Jornalirismo (www.jornalirismo.com.br)

A propaganda mundial também se rendeu ao apelo da mudança, e a campanha de Barack Obama à Presidência dos Estados Unidos foi a grande vencedora do 56º Festival Internacional de Publicidade de Cannes, o maior e mais importante da propaganda no mundo. “Obama for America” (Obama pela América), baseada no mote da mudança e da esperança, conquistou o título de melhor campanha, vencendo o Grand Prix (Grande Prêmio) nas principais categorias em Cannes: Titanium (para as grandes ideias) e Integrated (para o uso articulado de múltiplas mídias, tevê, rádio, jornal, Internet, telefone móvel etc.). Sob o comando geral de David Plouffe, um dos palestrantes este ano, em Cannes, e a coordenação de novas mídias de Chris Hughes, um dos criadores do site de relacionamentos Facebook, a campanha de Obama à Presidência soube conversar com todos os públicos, fazendo uso inédito das novas tecnologias. Por isso, Obama pode ser considerado o primeiro político 2.0 da história. Para conquistar doações e eleitores, esteve presente em todos os meios possíveis, potencializando a oportunidade de diálogo e relacionamento proporcionado pela Internet. Foi o endereço eletrônico da campanha de Obama na Internet, aliás, um dos principais centros de arrecadação de recursos, com possibilidade de doação online pelo simpatizante, como numa loja virtual. O então candidato democrata fez, também, uso intensivo de marketing político nas redes sociais virtuais. Manteve perfis nos principais sites de relacionamento, como o Facebook e o MySpace, estabelecendo uma conversa direta e personalizada com todos os públicos, negros, latinos, gays, ambientalistas, religiosos, mulheres etc. A exploração inovadora das novas mídias, naturalmente dominadas pelo público mais jovem, resultou numa aproximação de Obama com o novo eleitor norte-americano, gerando identificação e, principalmente, mobilização. Cannes colocou o marketing político no mainstream, elevando-o. E ano que vem tem eleições no Brasil. O marketing político, por aqui, vive um desprestígio, desde as denúncias envolvendo o marqueteiro Duda Mendonça. Mas Obama e sua campanha mostraram um novo caminho, marcado pelo diálogo franco e direto, transparente, como todo mundo quer.

Veja resumo da campanha abaixo: