Ouro no case de Design para Havaianas

* Por Alexandre Azevedo

Case vencedor do Leão de Ouro na categoria "Design" no Festival de Cannes Lions, a identidade visual da Havaianas com criação da AlmapBBDO, está sendo motivo de orgulho de todos os brasileiros. A explicação do case pelo autor: “Como transformar 30 cm de borracha e duas tiras, a preço médio de 8 dólares, em uma marca mundial. Juntando o simples com a alegria. Exuberância com irreverência. O design com a cor. Toda manifestação da marca, seja ela na mídia que for, tem sempre na sandália o seu ponto de partida. Refletindo a cultura e a alma brasileiras, vamos formando uma identidade única. Deixando de ser uma simples sandália de borracha, para se transformar na primeira marca mundial verdadeiramente brasileira.”

Veja algumas das belíssimas imagens desenvolvidas para a Havaianas:

Clique nas imagens para ver em tamanho maior

Veja o vídeo-case da campanha abaixo:

Até onde vai a sua criatividade?

* Por Alexandre Azevedo

A campanha "Até onde vai a sua criatividade?" foi criada pela AlmapBBDO para a Panamericana Escola de Arte e Design. O case ganhou 2 leões no Festival de Cannes Lions 2009, um de ouro na categoria Press e um de bronze na categoria "Radio" (rádio). Detalhe: Ela foi a única campanha do Brasil premiada na categoria Rádio.

A proposta era um anúncio com desenhos formados por traços simples, tais como cruzes e círculos, todos repetidos várias vezes. Algumas destes traços já tinham ideias de desenhos criados a partir das formas. A intenção era estimular a criatividade e atrair os leitores a interagir com a peça. O título em destaque perguntava: "Até onde vai a sua criatividade. Veja imagens abaixo.

Além da mídia impressa, foram desenvolvidos filmes para a TV, ações em bares, paineis nas unidades da Panamericana em São Paulo e ações nas ruas com grafiteiros em muros.

Veja agora o vídeo que resume a campanha abaixo.

Polêmica na escolha do Grand Prix de Press em Cannes

* Por Alexandre Azevedo

Na categoria mídia impressa do Festival Cannes Lions 2009, o grande vencedor, o Grand Prix foi para a campanha "We are animals" da Wrangler. O colombiano Leo Macias, diretor de criação da agência de propaganda Talent, representou o Brasil como jurado na categoria mídia impressa. Durante debate promovido pelo site Jornalirismo (http://www.jornalirismo.com.br/) no dia 14 de julho no Senac São Paulo, ele diz não ter entendido até hoje como a campanha da Wrangler ganhou o Grand Prix. Para ele, há muitos outros anúncios bem melhores, entre estes um brasileiro: a campanha criada para a Panamericana Escola de Arte e Design "Até onde vai a sua criatividade". Leo Macias ainda criticou a forma como os trabalhos são apresentados para os jurados. Ele disse que os anúncios são arquivados dentro de plásticos velhos em pastas. Leo ainda contou que a maioria dos jurados nem retiravam os anúncios dos plásticos para analisar adequadamente as peças. Vejam abaixo os anúncios da premiada campanha criada pela agência francesa Fred & Farid para a Wrangler.

Campanha de Obama: Filme Wassup

* Por Alexandre Azevedo

A campanha publicitária de Obama, ganhadora dos principais prêmios (Titanium e Integrated) do Festival de Cannes Lions, se destacou pelo conjunto da obra, pela inovação, pela interatividade e por alguns filmes da campanha.

O filme "Wassup" foi considerado o melhor deles. Resumindo, o roteiro mostra com muito humor ex-combatentes de guerra americanos conversando por telefone com um de seus ex-colegas, que ainda está na Guerra do Iraque.

Todos os ex-soldados estavam sem dinheiro, desempregados e, um deles, todo enfaixado e imobilizado, como se tivesse sido ferido durante o período em que estava em combate no Iraque.

A contradição agora torna o vídeo mais interessante. Após se ver uma série de imagens divertidas dos ex-combatentes em situações como: tentativa de suicídio, desespero, dor e tristeza, se vê um deles assistindo TV e vendo a imagem de Barack Obama junto com sua mulher, a primeira dama Michelle Obama, em meio a multidão com faixas, pôsters e placas com a palavra "change" (mudança) em destaque.

O rapaz fala consigo: "True! True!", ou seja, "É verdade! É verdade!".

No fim, aparecem em destaque no centro da tela em fundo preto as palavras "true" (verdade), "change" (mudança) e "vote" (obviamente, vote).

É muito bacana. Veja o filme abaixo:

Eu aprendi

* Por William Shakespeare Eu aprendi......que ignorar os fatos não os altera; Eu aprendi......que quando você planeja se nivelar com alguém, apenas esta permitindo que essa pessoa continue a magoar você; Eu aprendi......que o AMOR, e não o TEMPO, é que cura todas as feridas; Eu aprendi......que ninguém é perfeito até que você se apaixone por essa pessoa; Eu aprendi......que a vida é dura, mas eu sou mais ainda; Eu aprendi......que as oportunidades nunca são perdidas, pois alguém vai aproveitar as que você perdeu; Eu aprendi......que quando o ancoradouro se torna amargo a felicidade vai aportar em outro lugar; Eu aprendi......que não posso escolher como me sinto, mas posso escolher o que fazer a respeito; Eu aprendi......que todos querem viver no topo da montanha, mas toda felicidade e crescimento ocorre quando você esta escalando-a; Eu aprendi......que quanto menos tempo tenho, mais coisas consigo fazer

Campanha de Obama ganha principais prêmios em Cannes

* Fonte: Jornalirismo (www.jornalirismo.com.br)

A propaganda mundial também se rendeu ao apelo da mudança, e a campanha de Barack Obama à Presidência dos Estados Unidos foi a grande vencedora do 56º Festival Internacional de Publicidade de Cannes, o maior e mais importante da propaganda no mundo. “Obama for America” (Obama pela América), baseada no mote da mudança e da esperança, conquistou o título de melhor campanha, vencendo o Grand Prix (Grande Prêmio) nas principais categorias em Cannes: Titanium (para as grandes ideias) e Integrated (para o uso articulado de múltiplas mídias, tevê, rádio, jornal, Internet, telefone móvel etc.). Sob o comando geral de David Plouffe, um dos palestrantes este ano, em Cannes, e a coordenação de novas mídias de Chris Hughes, um dos criadores do site de relacionamentos Facebook, a campanha de Obama à Presidência soube conversar com todos os públicos, fazendo uso inédito das novas tecnologias. Por isso, Obama pode ser considerado o primeiro político 2.0 da história. Para conquistar doações e eleitores, esteve presente em todos os meios possíveis, potencializando a oportunidade de diálogo e relacionamento proporcionado pela Internet. Foi o endereço eletrônico da campanha de Obama na Internet, aliás, um dos principais centros de arrecadação de recursos, com possibilidade de doação online pelo simpatizante, como numa loja virtual. O então candidato democrata fez, também, uso intensivo de marketing político nas redes sociais virtuais. Manteve perfis nos principais sites de relacionamento, como o Facebook e o MySpace, estabelecendo uma conversa direta e personalizada com todos os públicos, negros, latinos, gays, ambientalistas, religiosos, mulheres etc. A exploração inovadora das novas mídias, naturalmente dominadas pelo público mais jovem, resultou numa aproximação de Obama com o novo eleitor norte-americano, gerando identificação e, principalmente, mobilização. Cannes colocou o marketing político no mainstream, elevando-o. E ano que vem tem eleições no Brasil. O marketing político, por aqui, vive um desprestígio, desde as denúncias envolvendo o marqueteiro Duda Mendonça. Mas Obama e sua campanha mostraram um novo caminho, marcado pelo diálogo franco e direto, transparente, como todo mundo quer.

Veja resumo da campanha abaixo:

5º Jornalirismo Debate: Cannes 2009

* Fonte: Jornalirismo (http://www.jornalirismo.com.br/)

Dia 14 de julho, terça-feira, o Jornalirismo (http://www.jornalirismo.com.br/) e o Senac São Paulo realizam debate sobre o 56º Festival Internacional de Publicidade de Cannes (Cannes Lions 2009). O objetivo do “5º Jornalirismo Debate: Cannes 2009” é discutir, com a participação livre do público, as novas tendências da propaganda mundial, apresentadas durante o maior e mais importante festival publicitário do mundo, realizado de 21 a 27 de junho em Cannes, na França. Participam do debate:

Sophie Schoenburg, jurada brasileira na categoria "Film" do Festival de Cannes Lions 2009. É redatora da agência AlmapBBDO.

Gleidys Salvanha, jurada brasileira na categoria "Media" do Festival de Cannes Lions 2009. É diretora de mídia da agência W/Brasil

Rui Piranda, jurado brasileiro na categoria "Direct" do Festival de Cannes Lions 2009. É vice-presidente de criação da agência Giovanni+DraftFCB.

Eco Moliterno, jurado brasileiro na catergoria Cyber (internet) do Festival de Cannes Lions 2009. É diretor de criação on line da agência Young & Rubicam.

Sergio Valente, presidente da DM9DDB, agência do ano no Festival de Cannes Lions 2009.

Leo Macias, jurado brasileiro na categoria "Press" do Festival de Cannes Lions 2009. É diretor de criação da agência Talent.

Odmar Almeida Filho, diretor-executivo do mercado jornais do Grupo Estado, representante oficial do Festival de Cannes Lions no Brasil.

O “5º Jornalirismo Debate: Cannes 2009” será realizado das 19h às 22h30 no auditório principal do Senac São Paulo: rua Dr. Vila Nova, 228, Vila Buarque, região central de São Paulo (próximo à estação do Metrô Santa Cecília). A entrada é gratuita. As inscrições podem ser feitas pelo telefone (11) 4828 4280 ou pelo e-mail jornalirismo@eventar.com.br. No Cannes Lions 2009, o Brasil conquistou 32 Leões, sendo 6 de ouro, 9 de prata, 16 de bronze e 1 Leão em Relações Públicas, categoria estreante na competição. Obteve, também, o título de agência do ano, com a DM9DDB, de São Paulo. A 56ª edição do festival consagrou a campanha vitoriosa de Barack Obama à Presidência dos Estados Unidos, que conquistou os superprêmios: o Grand Prix de Titanium (categoria para as superideias) e também de Integrated (para o uso articulado e simultâneo de múltiplas mídias, como tevê, rádio, jornal, Internet e telefonia móvel). O “5º Jornalirismo Debate: Cannes 2009” é uma realização do Jornalirismo e do Senac São Paulo, com o apoio oficial do jornal “O Estado de S.Paulo”, representante exclusivo do Cannes Lions no país, e também da DZ9 Gráfica e Editora, Eventar, JAC Comunicação, Maxpress, Permission e Teatrix. O quê: “5º Jornalirismo Debate: Cannes 2009”. Quando: 14 de julho, terça-feira, das 19h às 22h30. Onde: Senac São Paulo: rua Dr. Vila Nova, 228, Vila Buarque, região central de São Paulo (próximo ao Metrô Santa Cecília). Entrada gratuita. Inscrições: (11) 4828 4280 ou jornalirismo@eventar.com.br. Realização: Jornalirismo e Senac São Paulo Representante oficial: Jornal “O Estado de S.Paulo”. Apoio: DZ9 Gráfica e Editora, Eventar, JAC Comunicação, Maxpress, Permission e Teatrix. Jornalirismo. Conteúdo é poesia e risco. http://www.jornalirismo.com.br/

Inovadora ação promocional da WWF Brasil

A DM9DDB (www.dm9ddb.com.br) desenvolveu uma campanha de marketing promocional muito interessante para a WWF Brasil (www.wwf.org.br). A agência criou uma série de pôsteres magnéticos, com o traço delineado de animais com risco de extinção no Brasil, para serem preenchidos pelos próprios doadores, com moedas. À medida que o número de doações vai crescendo, o animal vai despontando. Os pôsteres foram colocados estrategicamente ao lado de caixas registradoras de estabelecimentos comerciais. A campanha valeu Leão de prata, na categoria Mídia.

Título: Moedas não correm risco de extinção

Cliente: WWF Brasil

Agência: DM9DDB

Cachorro-peixe se destaca no Festival de Cannes Lions 2009

O filme "Cachorro-peixe", que foi desenvolvido pela agência de propaganda brasileira AlmapBBDO (www.almapbbdo.com.br) para a Volkswagen, se destacou no Festival de Cannes Lions 2009 e recebeu um Leão de Ouro na categoria "Filmes".

Com uma proposta diferente, o filme mostra um rapaz sonhando que tem um cachorro-peixe, ou seja, um animal que é meio cachorro e meio peixe.

É bem divertido. Veja abaixo: